“白菜价”电影票今后买不到了？中国排球二队女运动员中国文科二本大学排名中国核动力研究院二所

七月的暑期档电影进入国产电影保护月，虽然看不到欧美大片，但影院的生意却丝毫不差。近日，相关部门发布了一个关于《电影票务营销销售规范》的文件，要求“电商等代销机构可积极开展促销活动，但电影票零售价、活动票价不得低于发行放映合同中的协议票价”。

这一纸通告，虽说约束的是各大影院，但实际针对的却是眼下流行的在线票务。

数日前，一则关于“万达屏蔽猫眼”的流言在互联网商间迅速传播，并搅动整个电影圈的敏感神经。一边是“中国院线第一股”的万达院线，另一边是在线购票江湖“第一把交椅”的“猫眼”，传言让电商和院线之间原本就有些紧张的气氛更显得一触即发。

虽说双方都在辟谣，但电影制片方、发行方、影院与在线票务电商之间的“利益博弈”已经展开。

现象

在线购电影票，已成年轻人观影消费趋势

影迷小吴想去看口碑不错的《大圣归来》，第一时间想到是上网买便宜的电影票。

“像格瓦拉、猫眼、糯米、淘宝、微信等很多平台上，都可以找到便宜的电影票，至少5折，有时候搞促销，10元以下的电影票随便捡。”

类似小吴手机上买电影票的消费习惯，现在年轻人群中很常见。从早前办影院的会员卡，到周二、三电影票半价日，到如今多点开花的在线票务，上网买特价电影票已然是一种趋势。

据相关数据显示，上周内地电影市场总票房为17.6亿元，刷新了历史单周票房记录，其中在线票务占据的比重越来越大。据公开资料显示，2015年上半年，线上票房收入（含在线选座与团购等）占总票房的62.5%，由此可见，在线购票已成为观影的重要渠道。

为何在线购票成为一种趋势？原因很简单，便宜。观众通过“猫眼”电影、淘宝电影、格瓦拉、百度糯米等平台购票，可以享受原价电影的5折，甚至更多优惠。

以淘宝电影为例，经常会提供一些10元看电影的优惠；微信电影则在全国范围内的部分场次实行9.9元；还有各种信用卡购电影票也有优惠，可享受0元、1元等白菜价。

分析

一纸规范依旧难挡低价电影票出现

近日，《电影票务营销销售规范》正式出台，要求电影票零售价、活动票价不得低于发行放映合同中的协议票价。那么，“白菜价”电影票还会继续出现吗？

记者看到，在淘宝电影上，8.8元看电影以置顶的方式正在搞促销；在微信电影上，9元看2D，19元看3D的广告并不在少数；在格瓦拉上，8元特价票，10元观影票依然存在……

在线购票平台的特价促销活动，显然让影院方面懊恼。影联传媒在线业务中心总裁陈炜在接受媒体采访时表示，“电商低价策略干预影院排片，会对电影发行公司带来一定的不利影响。”

之前传出的万达封杀“猫眼”，并非事出无因。因为在线票务的低价销售，影响的不仅是影院，还有电影产业链的上游：电影制作方和发行方。

由中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布的《电影票务营销销售规范》，虽说对票务体系做了相关规定，但事实上，其约束的只是影院方面，对在线票务平台根本无法形成约束力。

格瓦拉的媒体相关负责人告诉记者，“目前还没有接到相关单位的通知，对平台上的低价电影票进行约束。”

对方介绍，以10元特价电影票为例，部分是浦发、平安等信用卡等商家提供的优惠活动，并非影院方直接让价，而是商家补贴，受益的是消费者。

同样，淘宝电影的相关负责人赵小姐认为，目前在线票务平台上存在的低价票是一个短期行为。“票房不能再成为电影的唯一收入，在美国就是如此，应该增加衍生产品、商家植入等收入的比例，因此刻意地针对低价票没有多少意义。”

同样，赵小姐告诉记者，低价电影票都存在“票补”行为，影院方拿到的钱并非单单是观众自掏腰包的那部分，其实还有商家的补贴在里面。所以网上卖出的电影票价格再低，影院方和发行方也没有损失。